Эксперт по туризму Наталья Паращенко опровергла слухи о провале летнего сезона-2025 в Сочи. Несмотря на жалобы туристов на цены и сервис, объективные данные показывают стабильность, сообщила специалист в интервью изданию «Вокруг света».
По данным системы TravelLine, загрузка отелей и средние цены остались на уровне 2024 года. Некоторые источники даже фиксируют рост бронирований на 2-12%. Изменилось лишь поведение туристов: они теперь реже бронируют заранее.
Около 30% бронирований в Сочи приходится на Москву. Стоимость перелета и переезда не изменилась. Ощущение дороговизны могло возникнуть из-за роста цен на питание и услуги на месте, а также из-за эмоциональных отзывов в соцсетях.
Рынок аренды на юге: Сочи тянет вверх, а Краснодарский край — вниз
Паращенко считает, что Сочи нуждается в единой стратегии продвижения. Курорту необходимо создать уникальный образ — не только пляжного и горнолыжного направления, но и центра гастрономии, культуры и природы. Властям и бизнесу стоит действовать сообща, как это сделали Барселона, Дубай и Дубровник.
Успешный ребрендинг поможет привлекать больше туристов, снизить зависимость от сезонности и московского рынка, а также укрепить доверие к курорту.