Россияне заблаговременно приступили к подготовке к новогодним праздникам — на маркетплейсах фиксируется резкий рост интереса к праздничным товарам, а сервисы бронирования отмечают ранний старт продаж на каникулы, сообщает PRIMPRESS.
По данным Ozon, в первой половине октября 2026 года спрос на елочные игрушки вырос в 3,3 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Гирлянды стали заказывать почти в 3 раза чаще, искусственные елки — в 1,4 раза, фигурки Деда Мороза и Снегурочки — почти в 2 раза. Особенно заметно вырос интерес к праздничному декору для стола: новогодние салфетки покупали в 5,1 раза чаще, скатерти — в 2,4 раза. Активно закупаются и упаковочные материалы: подарочные ленты — в 2,5 раза, коробки — в 2,4 раза, подарочная бумага — в 2,1 раза.
Согласно опросу «Авито», 55% респондентов планируют обновить дом к Новому году, а 13% уже начали это делать. Чаще всего такое стремление проявляет молодежь 18–24 лет. В планах покупателей — светильники и другое освещение (44%), текстиль (38%) и декор (30%). Большинство (78%) собираются приобретать товары на онлайн-платформах, а средний бюджет на обновление интерьера составляет 14 тысяч рублей. При выборе товаров для дома 68% ориентируются на цену и качество, для 30% важны отзывы и рейтинг продавца. Не планируют ничего обновлять 18% опрошенных — чаще это люди старше 65 лет (25%), которые ссылаются на высокие цены (59%) и нехватку времени (26%).
Параллельно россияне начинают бронировать жилье на праздничные каникулы. По данным «Авито Путешествий», 62% бронирований на праздники приходится на загородные дома (67%) и коттеджи (25%). За год вырос интерес к гостевым домам (+103%) и базам отдыха (+30%). Самые популярные направления для загородного отдыха — Московская и Ленинградская области, Карачаево-Черкесия, Челябинская и Кемеровская области. Быстрее всего спрос на загородные дома вырос в Брянской области (+23%), Кировской области (+22%) и Башкортостане (+13%).
Одним из главных зимних открытий стала Вологда: в 2027 году город объявлен новогодней столицей России, и туда едут за настоящим праздником. Также вырос интерес к Смоленску с его резиденцией Деда Мороза в Красном Бору и Твери, удобно расположенной между Москвой и Петербургом. Байкальск и Губаха привлекают любителей активного отдыха — рядом работают горнолыжные курорты. В числе самых популярных направлений по России — Санкт-Петербург, Москва, Казань, Сочи и Кисловодск.
Эксперты отмечают, что в этом году путешественники все чаще выбирают менее очевидные направления, предпочитая популярным и многолюдным курортам города, где можно гулять без толп туристов.