Москвичи стали чаще задумываться об оздоровительном отдыхе для улучшения своего физического и ментального самочувствия. Как следует из совместного исследования МегаФона и сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок», на новогодние праздники количество бронирований в российских санаториях увеличилось в 1,5 раза, а в ноябре трафик на сайты отелей со SPA-программами и условиями для здорового сна вырос на 15% по сравнению с прошлым годом.

В столице всё популярнее велнес-туризм — направление, ориентированное на восстановление сил, замедление темпа жизни и борьбу со стрессом. Москвичи чаще выбирают отдых, который можно совместить с лечебными процедурами, прогулками и занятиями спортом на свежем воздухе, а также предпочитают спокойные локации, где есть возможность хорошо выспаться.

Аналитики фиксируют существенный рост интереса к санаторному отдыху: на период новогодних каникул число бронирований увеличилось на 57% год к году. Одновременно усилился спрос и на отдых за городом — кемпинги, глэмпинги и загородные дома стали популярнее на 15%.

Одним из ключевых критериев при выборе места для каникул становится комфорт во время сна. Отдыхающие всё чаще учитывают наличие ортопедических матрасов, разнообразия подушек, блэкаут-штор и концепции «тихого» размещения. По данным МегаФона, в ноябре среднедневной трафик на сайты отелей с подобными условиями оказался сразу на 50% выше, чем в октябре.

В ноябре интерес к «сонному» туризму вырос среди мужчин — прирост составил 5% по отношению к предыдущему месяцу. При этом в общей структуре аудитории по-прежнему лидируют женщины, на которых приходится 56%. Чаще всего варианты с комфортными условиями для сна рассматривают абоненты в возрасте 35–44 лет — их доля достигает 42%. Далее следуют пользователи 45–54 лет и 25–34 лет с показателями 25% и 14% соответственно.

Существенное влияние качества сна на общее впечатление от поездки подтверждают отзывы путешественников за 2025 год: в каждой десятой рецензии о российских отелях и апартаментах на «Островке» упоминается качество подушек и матрасов. Аналитики также определили города с наибольшей долей положительных откликов о сне в объектах размещения. Лидером стал Омск, следом идут Калининград, Владимир, Смоленск, Светлогорск, Тверь, Калуга, Коломна, Кисловодск и Зеленоградск.

Средняя стоимость одной ночи в российских отелях и апартаментах на праздничный период достигает 7 700 рублей, что на 8% превышает показатель прошлого года.

Пресс-служба МегаФона