В рамках бренда действуют меры поддержки для семей: миллион на погашение ипотеки при рождении третьего ребенка, прогрессивный материнский капитал, выплаты студенткам-очницам, «Молочная кухня» и проект «Хабаровское долголетие» для старшего поколения.
Губернатор Дмитрий Демешин ставит задачу сделать семью главным трендом и образом жизни. У региона уже есть успехи – за год число многодетных семей выросло на 1 300, а всего сейчас их – более 24 тысяч.