Итак, это первый в этом году мониторинг официальных страниц районных акиматов в соцсетях за январь.
Что мы мониторим?
Официальные странички райакиматов во всех соцсетях, которые являются публичными (или имеют "бизнес" профиль в инстаграме). Потому что другие страницы мы не можем анализировать в силу политики фейсбука о защите персональных данных.
В прошлом году мы мониторили в общей сложности 83 страницы районных акиматов. Сейчас таких страниц стало 157. Это говорит о том, что акиматы, наконец, начали работать в социальных сетях, другие из "личных" страниц перевелись в публичные. Так или иначе мы можем наблюдать активизацию районов.
Возможно, это поручения президента Токаева о "слышащем государстве", а может быть районные акиматы сами осознали, что многие жители в их регионах пользуются соцсетями, а значит с ними можно коммуницировать там.
Как мы мониторим?
В расчет берутся 4 показателя:
- количество подписчиков на странице;
- средняя вовлеченность на странице за январь;
- уровень вовлеченности за январь;
- уровень вовлеченности населения района;
Ежемесячный рейтинг ТОП-20 входят состоит из первых по количеству подписчиков среди 157 страниц. Один раз в квартал мы будем делать рейтинг по всем страницам.
Таблица 1. Количество подписчиков
На первом месте страница Мактааральского района (Туркестанская) в соцсети Вконтакте. Что примечательно, социальная сеть "Вконтакте" более популярна в северных регионах, а социальная сеть "Инстаграм" в Казахстане самая популярная. И было немного удивительно увидеть, что лидер по подписчикам страница во ВК, а еще и в южном регионе.
На втором месте лидер прошлогодних рейтингов - акимат Жылыойского района (Атырауская). Замыкает тройку лидеров Мугалжарский район (Актюбинская), который в прошлом году наступал на пятки Жылыойскому.
Далее с небольшим отрывом идут Талгарский (Алматинская) и Хромтауский (Актюбинская).
По этим данным прогнозируем, что скорее всего битва за золото, серебро и бронзу в ближайшее время будут у вышеупомянутых районов.
ТОП-20 замыкает инстаграм страница Карасуского района (Костанайская область).
Остальные 137 страниц имеют количество подписчиков меньше, чем 4900 чел.
Таблица 2. Вовлеченность на пост (лайки, перепосты, комментарии)
Этот показатель - один из важных, показывающий ценность и качество месседжей модераторов страницы.
Талгар тут первый. Второй - инстаграм Карасуского района, и это несмотря на самую маленькую аудиторию подписчиков в ТОП-20.
Жылыой - третий.
У половины районных страничек средняя вовлеченность на пост менее 100 реакций.
Меньше всего у Мактааральского района - 15. А если вы помните, подписчиков у них около 30 000 человек. Где все эти люди? Почему они даже несчастный лайк не могут поставить на публикацию? Есть два варианта ответа:
- на странице очень плохой контент;
- подписчики накрученные.
Вернее будет ответ - накрутки. Потому как даже при самом плохом контенте найдутся люди, которые будут хоть как-то вовлечены в публикации. Если они еще эти накрутки покупают, появляются два резонных вопроса: ЗАЧЕМ? и ЗА ЧЕЙ СЧЕТ БАНКЕТ?
Таблица 3. Уровень вовлеченности
Уровень вовлеченности (ER) - отношение среднего количества всех взаимодействий на постах к количеству подписчиков.
Например: за выбранные период вы опубликовали 10 постов, которые набрали 100 лайков и 20 комментариев. В среднем получится (100 + 20) / 10 = 12 взаимодействий на пост. В аккаунте 300 подписчиков, соответственно, ER = 12 / 300 * 100 = 4%.
На первом месте Карасуский с показателем 4,78%. Такое в наших рейтингах впервые. Это считается хорошим показателем.
Талгарский на втором месте. И от него отстает совсем немного Толебийский район (Туркестанская).
Как вы догадались, самый низкий показатель у Мактааральского района - 0,04%. Для сравнения у участников мониторинга, которые занимают позиции выше них, данный показатель больше как минимум в 10 раз.
Таблица 4. Процент вовлеченности к численности населения района
Этот критерий важен, так как у разных районов разная численность населения, и именно процент участия местного населения в месседжах руководства района является показателем актуальности, важности постов.
Лидер здесь Аккулинский район (Павлодарская) благодаря высокой вовлеченности и относительно небольшому населению района.
У остальных районов этот показатель меньше 1%.
ИТОГОВАЯ ТАБЛИЦА
Таким образом по сумме штрафных очков победителем января становится Жылыойский район! Отстав от него на один пункт, Талгарский район забирает серебро.
Третье место - Хромтауский район. А Аккулинский остает от Хромтауского тоже всего на 1 пункт.
Пятое место заслуженно у инстаграмма Карасуского района.
Замыкают ТОП-20 районов в соцсетях Рыскуловский (Жамбылская), Мунайлинский (Мангистауская) и Казалинский (Кызылординский) районы
Матрица-аналитика
P.S.Итоговый рейтинг выводится путем суммирования мест по 4-м показателям - занятое место означает сумму штрафных баллов. Чем меньше штрафных баллов, тем выше место в Рейтинге.
При равенстве баллов предпочтение отдается той странице, у которой больше вовлеченность
Рейтинг не зависит от каких-либо предпочтений, а также от партнерских и договорных отношений.
***
Уважаемые читатели! Мы продолжаем сбор средств на строительство футбольной площадки в селе Райымбек Карасайского района Алматинской области по акции "Ауыл-Футбол".
Средства можно перечислять на Каспи-голд 5169 4971 6091 3509. Или можно по номеру телефона +7-707-621-6808 Серик Болатович М.
Заранее благодарим за поддержку!
Средства можно перечислять на Каспи-голд 5169 4971 6091 3509. Или можно по номеру телефона +7-707-621-6808 Серик Болатович М.
Заранее благодарим за поддержку!
Просмотров материала: 396
Комментарии