Новогодний корпоратив. Для большинства компаний это привычная и неизбежная статья расходов в конце года. Банкетный зал, стандартное меню, ведущий с конкурсами из 2000-х, корпоративные тосты и общее ощущение «отработали как надо». Утром остаются только размытые селфи в Instagram Stories и чек на кругленькую сумму.
Но что, если мы в корне не так смотрим на корпоративные мероприятия? Что, если новогодняя вечеринка — это не обязательная трата бюджета, а мощнейший инструмент для укрепления бренда компании? Речь идет не только о внешнем имидже, но и о том, как ваша команда воспринимает компанию изнутри.
В этой статье мы расскажем, как превратить традиционный новогодний корпоратив в стратегическое event-маркетинговое решение, которое работает на ваш HR-бренд и общий имидж компании.
Времена, когда сотрудникам было достаточно «хлеба и зрелищ», давно прошли. Современный рынок труда диктует новые правила:
HR-бренд — это то, как вашу компанию воспринимают как работодателя. Сильный HR-бренд:
Новогодние корпоративное мероприятие — это концентрированная демонстрация того, что представляет собой ваша компания. Каждый элемент вечера транслирует определенный месседж: от выбора площадки до последней детали программы.
В эпоху соцсетей каждый сотрудник — потенциальный амбассадор бренда. Качественно организованный корпоратив:
Забудьте об универсальных темах вроде «Великого Гэтсби» или «Голливуда». Сильная концепция рождается из ценностей и миссии вашей компании:
Для IT-компании с ценностью "инновации": концепция «Будущее сегодня» с VR-зонами, интерактивными проекциями и выступлениями стартапов-партнеров.
Для компании с ценностью "экологичность": эко-вечеринка в загородном формате с мастер-классами по созданию флорариумов, органическим кейтерингом и zero waste подходом.
Для консалтинговой компании с ценностью "стратегическое мышление": интеллектуальный вечер с деловыми играми и networking в неформальной обстановке.
Выбор локации и оформление — это невербальное послание о статусе и характере компании:
Фирменная айдентика должна быть интегрирована не только в логотипы на баннерах, но и в:
Наполнение вечера должно транслировать ценности компании через развлечения:
Для компании с ценностью "командная работа":
Для бренда с ценностью "развитие и обучение":
Для компании с ценностью "инновации":
До события:
Во время события:
После события:
Перед планированием четко сформулируйте, что вы хотите получить на выходе:
Найдите центральную концепцию, которая свяжет бизнес-цели с ценностями бренда. Задайте себе вопросы:
Каждый элемент мероприятия должен работать на вашу «Большую Идею»:
Создайте timeline коммуникаций:
Определите KPI заранее:
Пример 1: Для международной IT-компании с ценностью "инновации и технологическое лидерство" мы разработали концепцию "Код будущего". Бренд был интегрирован через интерактивные digital-инсталляции, AR-фотозону в стиле киберпанк, выступления стартапов-партнеров и live-coding батл между командами разработчиков.
Пример 2: Для ритейл-сети с ценностью "забота о клиентах" создали атмосферу "Дома, где ждут". Уютное пространство с домашним декором, персонализированные подарки для каждого сотрудника, мастер-классы по кулинарии от шеф-повара и зона для семейных фото, куда пригласили партнеров сотрудников.
В обоих случаях результат превзошел ожидания: рост внутренней лояльности на 40%, множество органичного контента в соцсетях и заметное усиление HR-бренда на рынке.
Новогодний корпоратив — это не конец рабочего года, а начало нового этапа в жизни бренда. Правильно спланированное мероприятие работает далеко за пределами одного вечера: укрепляет команду, повышает лояльность, привлекает таланты и формирует положительный имидж работодателя.
Перестаньте тратить бюджет на формальные банкеты. Начните инвестировать в события, которые усиливают ваш бренд.
Хотите, чтобы ваш следующий корпоратив работал на ваш бренд, а не просто опустошал бюджет? Компания Нью Арт поможет разработать стратегическую концепцию, которая впечатлит ваших сотрудников и усилит вашу компанию.
Статья подготовлена экспертами event-агентства Компании Нью Арт— лидера в области корпоративных мероприятий в Беларуси.
ООО «Компания Нью Арт». УНП 191477014