Ностальгический тренд на проводные наушники прошёл, к такому выводу пришли аналитики МегаФона. За девять месяцев 2026 года доля проводных моделей в продажах интернет-магазина и объединённой розничной сети оператора и Yotaсократилась с 30% до 18%.
Беспроводные модели, напротив, укрепляют позиции. Чаще всего покупают TWS-наушники: на них пришлось 69% продаж против 60% годом ранее. Продажи беспроводных накладных моделей выросли на 12% год к году, а беспроводных внутриканальных - на 18%.
Изменился и список любимых брендов. В топ-10 самых продаваемых в 2026 году вошли Stellarway, Honor, Realme, Huawei, Tecno, Apple, Samsung, Xiaomi, Philips и JBL. Realme поднялась с шестого места на третье, увеличив продажи на 90%. Tecno переместилась с восьмого места на пятое с приростом 83%. Huawei поднялась с пятого на четвёртое, а Apple - с восьмого на шестое.
Самыми активными покупателями стали жители Московской и Ленинградской областей, Краснодарского края, Башкортостана и Свердловской области. Сильнее всего относительно прошлого года продажи выросли на Северном Кавказе: в Дагестане, Ингушетии, Карачаево-Черкесии и Чечне.
«Проводные наушники действительно пережили возвращение интереса, однако сейчас этот тренд, судя по структуре продаж, постепенно ослабевает», — отметил директор департамента по стратегии и развитию продаж МегаФона Вадим Зимин.
По его словам, покупатели снова в основном выбирают беспроводные модели, а оператор регулярно расширяет ассортимент и предлагает специальные условия, чтобы клиенты могли подобрать наушники под свои задачи и бюджет.
Пресс-служба МегаФона