Около 38 % оборота российского e-commerce приходится на продажи вне универсальных маркетплейсов. При объеме рынка 13,4 трлн рублей за 2025 год, это порядка 5,1 трлн рублей. Такие данные совместного исследования Контур.Фокуса и СДЭК привели ИА "Тюменская линия".
При этом 59 % покупателей совершали покупки в независимых онлайн- и офлайн-магазинах помимо маркетплейсов. Еще 44 % покупали онлайн в собственных интернет-магазинах ритейлеров и на нишевых площадках. А при сопоставимых цене, скорости и удобстве 34 % покупателей предпочли бы интернет-магазин и 29 % - маркетплейс. Почти половина покупателей хотя бы раз пользовались доставкой независимого интернет-магазина.
Важный тренд - бизнес становится омниканальным. Один продавец может одновременно работать с Wildberries, Ozon, Яндекс Маркетом, собственным интернет-магазином и B2B-клиентами
В Контур.Фокусе отметили, что по итогам 2025 года прирост российского e-commerce составил 19 % по отношению к 2024 году. Количество онлайн-заказов выросло на 24 %. Рост рынка при этом замедляется, он становится более зрелым: логистические компании развиваются вместе с e-commerce и конкурируют за весь логистический контур клиента.
Оксана Корнеенкова