Для подтверждения маркировки 0+ производители детской косметики в России обязаны пройти не обычное декларирование, а государственную регистрацию: компании необходимо подтвердить состав, физико-химические и микробиологические показатели, безопасность формулы и заявленные свойства. О трудностях и специфике разработки детской линейки расскажет производственная компания Matsesta.
Для детских средств норматив по общему количеству микроорганизмов строже, чем для взрослой косметики, а испытания должны подтверждать отсутствие раздражающего и сенсибилизирующего действия. Поэтому запуск средств в категории 0+ требует сильной доказательной базы.
Для российского рынка появление отечественных разработок в такой категории означает расширение собственного производства там, где цена ошибки особенно высока. И предприятия, которые работают в таком уязвимом сегменте проходят особую проверку.
Производитель Matsesta является резидентом инновационного центра «Сколково», а это значит, что расходы компании на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы должны составлять минимум 50% от всех ее затрат. Косметику для детей, в том числе для новорожденных, команда разрабатывала несколько лет, за ее основу технологи Matsesta взяли только необходимые продукты, созданные с учётом потребностей вовлеченных родителей и специфики незрелого кожного барьера. Сейчас это увлажняющий крем, защитный крем под подгузник, солнцезащитный крем и средство на основе ланолина — четыре натуральных продукта. Компания продолжает работать над расширением рецептур в категории 0+ и до конца года планирует выпустить еще несколько новинок.
«Для меня эта работа была еще и личной: я мама троих дочерей и хорошо понимаю, насколько внимательно родители относятся к средствам, которыми пользуются каждый день. Детская линия разрабатывалась годами, и я рассматривала ее как физиологичный уход, в котором важно оставить только необходимое и тщательно оценить безопасность всей формулы», — рассказала Елена Каримова, главный технолог и сооснователь Matsesta.
Уход за новорожденным — часть ежедневной жизни матери: смена подгузника и защита кожи от влаги, уход за сухими участками после купания, контроль состояния складок кожи. В первые месяцы особенно важны средства с понятным назначением, без избыточной нагрузки активными компонентами и защитой от ультрафиолета — для производителя из Сочи последнее имеет региональную специфику.
Сегодня Matsesta занимается контрактным производством для более чем 300 российских брендов, мощности компании позволяют выпускать свыше 400 тыс. единиц косметических товаров в месяц. Выпущенная в Сочи продукция отправляется по всей России и представлена на Wildberries, Ozon и в сети «Золотое яблоко». Для региона запуск детской линейки — это развитие собственного производства и рабочие места, а для потребителя — расширение выбора в категории, где особенно важны понятный состав и ответственное отношение к безопасности детской кожи.