Внутренний туризм в России в 2025 году показал замедление после нескольких лет активного роста. Однако к лету 2026 года динамика снова начала улучшаться. Об этом сообщил президент Российского союза туриндустрии Илья Уманский, пишет RATA-news.
По его словам, ключевую роль играет отложенный спрос, в первую очередь на курорты Краснодарского края. За последние три года рынок демонстрировал высокие темпы роста:
- в 2023 году — +20%
- в 2024 году — +15%
- в 2025 году — +7%
Совокупно рост превысил 40%. На этом фоне даже умеренное увеличение показателей в 2026 году будет считаться позитивным результатом.
Сочи удерживает позиции: деловой туризм на юге России меняет формат
Сочи уступает темпы другим курортам
По данным бронирований за период с 1 января по 10 марта 2026 года, спрос на июль — ключевой месяц летнего сезона — снизился менее чем на 1%.
При этом в целом по Краснодарскому краю бронирования выросли на 18,2%. Однако динамика распределилась неравномерно:
- Сочи — +6,5%
- Анапа — +18%
- Геленджик — +25%
- Крым — +24%
Таким образом, Сочи сохраняет рост, но уступает по темпам другим курортам юга.
Давление на гостиничный бизнес усиливается
С начала 2026 года участники рынка фиксируют краткосрочное снижение спроса. Одновременно растут расходы отелей — на персонал и логистику. Это напрямую влияет на прибыльность бизнеса.
По оценкам экспертов, маржинальность гостиничного сегмента будет снижаться. В предыдущие годы у отдельных объектов она достигала 40%, что считается крайне высоким уровнем.
Миллионный гость: Сочи подвел итоги двух месяцев туристического сезона 2026 года
В Сочи падают выручка и загрузка
По оценкам представителей отрасли, в 2025 году прибрежные отели Сочи столкнулись с ухудшением показателей:
- выручка снизилась на 12%
- загрузка — на 5%
Даже перераспределение спроса между курортами не привело к его росту. Одновременно увеличилось предложение качественного номерного фонда, что усилило конкуренцию и «размыло» поток туристов.
Рынок подходит к пределу роста
Эксперты считают, что внутренний рынок близок к насыщению. Рост цен и ограниченная покупательная способность туристов начинают сдерживать спрос.
Дополнительным фактором становится укрепление рубля. Это стимулирует интерес к зарубежным поездкам и усиливает конкуренцию для российских курортов.
По оценке участников рынка, 2026 год будет непростым: спрос сохранится, но рост окажется умеренным, а конкуренция — более жесткой.
Сочинские власти и отельеры обсудили подготовку к летнему сезону
Прогноз: рост сохранится, но замедлится
Аналитики ожидают продолжения положительной динамики. По их оценкам:
- в 2025 году турпоток вырос на 7,4% — до 173,9 млн поездок
- с 2021 года рост составил 43,5%
- в 2026 году ожидается увеличение числа поездок на 4%
- расходы туристов вырастут примерно на 10%
География спроса
В 2025 году наиболее популярными направлениями внутри страны стали:
- Москва — 14,7% поездок
- Московская область — 13,9%
- Санкт-Петербург — 6,5%
- Краснодарский край — 6,4%
- Ленинградская область — 4,3%
Также в десятку вошли Татарстан, Свердловская, Владимирская, Ростовская и Нижегородская области.
Самый заметный рост турпотока с 2021 года показали Ленинградская область, Москва и Свердловская область.