Компания JDE Peet’s, владеющая такими популярными марками чая и кофе, как Jacobs и Pickwick, приняла решение заменить эти бренды на российском рынке местными аналогами. Это изменение вызвано стремлением компании достичь максимально возможной самостоятельности своего бизнеса в России, сообщает «Вестник Кавказа».
Брендинговые изменения привели к серьезному падению прибыли для компании в России. За первые 6 месяцев текущего года ребрендинг обошелся компании убытками, превысившими €185 млн. Это вызывает некоторые опасения и сомнения в отношении успешной реализации стратегии на рынке.
Тем не менее, JDE Peet’s подтвердила, что не собирается полностью покидать Россию, указав на свою «этическую ответственность» перед более чем 900 сотрудниками, работающими в компании в этой стране. Это свидетельствует о том, что компания планирует продолжать свою деятельность в РФ, хотя и с другими марками.
Представители JDE Peet’s не разъяснили, какие именно российские бренды заменят мировые бренды Jacobs и Pickwick на прилавках магазинов.