Мужчины в России всё чаще включают в свою повседневную рутину средства по уходу за волосами и телом, парфюмерию и даже бьюти-гаджеты. Эксперты связывают это с ростом популярности тренда на ухоженность среди представителей сильного пола, сообщает PRIMPRESS.
Согласно данным аналитиков, в 2025 году продажи мужской косметической продукции увеличились на 20%, тогда как спрос на женскую вырос на 13%. При этом речь не идёт о декоративной косметике – в первую очередь мужчины активнее приобретают шампуни, средства для укладки, парфюм, а также кремы для рук. Традиционные товары – бритвы и средства для бритья – по-прежнему остаются в топе. Кроме того, растёт аудитория пользователей бьюти-гаджетов: приборов для очищения кожи и устройств для снятия отёков под глазами.
Средний чек покупателя-мужчины составляет 2700–3000 рублей. При этом представители сильного пола подходят к выбору более осознанно: они редко совершают импульсивные покупки, предпочитают качество и готовы за него переплачивать.
Главным каналом продаж остаются маркетплейсы. По данным Easy Commerce, выручка на одном из маркетплейсов в категории «мужской уход» за 2025 год достигла 24,78 млрд рублей, а Ozon – 14,51 млрд рублей. При этом структура спроса на площадках различается. Основная доля приходится на уход за лицом и телом (55,6%), средства для волос, а также продукцию для бритья и ухода за бородой.