Ростовская область, 14 мая 2025. DON24.RU. Мужчины стали активнее покупать парфюмерию через интернет: в первом квартале трафик на этих платформах увеличился на 23% относительно того же периода прошлого года, тогда как у женщин показатель вырос на 20%. В целом интерес россиян к онлайн-шоппингу в косметическом сегменте остается стабильно высоким – средний трафик на сайтах этих магазинов вырос на 6%. К такому выводу пришли аналитики Yota («Йота») на основе обезличенных данных абонентов.

В Ростовской области мужчины стали интересоваться парфюмом на 30% чаще, чем в прошлом году. Лидерами по объему трафика стали «Лэтуаль» и «Рив Гош», а чаще всего на такие сайты заходят по средам.

В целом по России пальму первенства уверенно держат сайты больших бьюти-ретейлеров: «Золотое Яблоко», «Рив Гош», «Лэтуаль», «Иль де ботэ» и другие – 92%. За год динамика трафика и рост числа посетителей этих сайтов практически не изменились, а вот менее крупные площадки начали набирать обороты.

Наиболее активный рост в первом квартале этого года показали сайты с корейской косметикой (+45% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года). Вырос интерес и к онлайн-магазинам сетевых бьюти-компаний вроде Avon («Эйвон») и Oriflame («Орифлейм») (+35%) и парфюмерным маркетплейсам (+23%). На 14% увеличился трафик на интернет-площадках бюджетной косметики («Подружка», «Улыбка радуги» и другие).

Женщины по-прежнему лидируют в покупках косметики онлайн (на них приходится 67%). Однако и мужчины показывают значительный рост интереса к таким товарам: в первом квартале этого года их трафик увеличился на 23%, в то время как у женщин – на 20%. По времени, проведенному на парфюмерных маркетплейсах, мужская аудитория почти догнала женскую – суммарно их сессии занимают 45% от всего потраченного времени на тематических сайтах против 55% у женщин.

Самые частые посетители онлайн-магазинов косметики и парфюма – пользователи 26–35 и 36–45 лет. На них приходится 63% трафика. Однако наиболее активную динамику демонстрируют россияне 46+ (+13%), особенно на сайтах парфюмерных интернет-магазинов (+40%) и сайтах сетевых бьюти-компаний, где рост пользовательского трафика составил внушительные 60%.

Молодежь от 14 до 25 лет остается верна крупным ретейлерам, на долю которых приходится 66% трафика этой аудитории всех косметических онлайн-площадок. При этом молодые люди стали чаще интересоваться продуктами сетевых бьюти-компаний (+58%) и парфюмерных онлайн-магазинов (+4%), причем по некоторым из последних цифра превышает 20%.

Чаще остальных интересуются онлайн-покупками косметики и парфюмерии жители Саранска, Салехарда и Кызыла. В топ-10 также вошли Горно-Алтайск, Мурманск, Архангельск, Петрозаводск, Петропавловск-Камчатский, Псков и Майкоп – на жителей этих городов, где мало или вовсе нет офлайн-точек крупных косметических сетей, приходится больше всего интернет-трафика в расчете на одного пользователя.