Ростовская область, 10 октября 2024. DON24.RU. Россиянам пришлась по вкусу оплата покупок равными частями, предложенная объединенной розничной сетью «МегаФона» и Yota. По такой схеме в 2024 году абоненты приобрели 30% всех товаров и услуг, оплаченных при помощи сервисов BNPL (Buy Now, Pay Later – покупай сейчас, плати потом). В России самым популярным брендом смартфонов, оплачиваемых по частям, стал Apple, в Ростовской области – Xiaomi.
«BNPL для нашего клиента – это в первую очередь возможность приобрести желаемый гаджет, аксессуар или заказать услугу прямо сейчас, без необходимости откладывать покупку до момента накопления нужной суммы. Кроме того, покупатель оценил удобство и технологичность нового продукта, так как при BNPL, в отличие от обычного кредита, не требуется оформление договора и заполнение других бумаг. Именно поэтому услуга так востребована, и ее популярность будет расти, поскольку клиент не переплачивает за купленный товар. А для компаний, которые ввели такой способ оплаты покупок, это еще и новые клиенты, рост спроса и среднего чека», – прокомментировал директор департамента по стратегии и развитию продаж «МегаФона» Давид Борзилов.
Суть покупок при помощи BNPL-сервисов – оплата частями, каждая из которых составляет 25% от общей суммы. При этом переплаты, в отличие от покупки в кредит, в этом случае нет. Комиссия может начисляться, только если покупатель продлевает срок выплаты суммы.
Клиенты объединенной розничной сети «МегаФона» и Yota чаще всего частями оплачивают смартфоны – на них приходится почти треть всех покупок по BNPL, при этом годом ранее показатель был равен 22%. Доля оплаты частями аксессуаров к смартфонам – 21% против 18% годом ранее. Далее следует настройка оборудования – на нее приходится 17% приобретаемых по BNPL товаров и услуг. В услуги по настройке оборудования могут входить установка необходимых приложений на смартфон, подключение устройств умного дома или наклеивание на экран защитных пленок.
Кроме смартфонов, в текущем году россияне полюбили оплачивать частями планшеты. Так, в январе — сентябре 2024 года при помощи опции BNPL было приобретено на 12% больше планшетов, чем за аналогичный период 2023 года. В деньгах этот показатель вырос на 14%. В числе лидеров также смартфоны Apple (+19% в штуках и +43% в деньгах).
На Дону наиболее популярной категорией товаров, оплаченных частями, здесь также являются смартфоны с долей 32%. Причем особенно охотно жители региона выбирают бренд Xiaomi. Планшеты нечасто приобретают таким образом, а вот на аксессуары приходится 25%. Настройка оборудования составляет еще 15%.
BNPL – опция, которая позволяет оплатить товар частями: клиент оплачивает сразу только часть стоимости, зачастую это 25%, а остальные 75% выплачиваются в течение короткого периода. При таком способе оплаты покупателю не нужно оформлять дополнительные документы, как при оформлении кредита, а сделки по BNPL не отражаются в кредитной истории. Оплата покупок частями, которая совершается в течение 4–6 месяцев, для клиента выгоднее, чем кредит или покупка по кредитной карте, погашенная в те же сроки.
Крупнейшими рынками BNPL в мире являются Китай, США и Европа, при этом впервые оплата частями возникла именно в Европе более 20 лет назад. Наивысшая доля оплат покупок частями наблюдается в Австралии – там они занимают 50%. В России сервисы BNPL начали появляться в 2021 году, доля оплат покупок частями сейчас не превышает нескольких процентов, однако этот рынок набирает обороты.