В Петропавловске планируют изменить подход к размещению вывесок и рекламы. Новые правила разрабатывают в рамках дизайн-кода города — они должны сделать фасады чище, а рекламу более заметной и эффективной, сообщает корреспондент Петропавловск.news.
По словам разработчиков, сегодня город перегружен визуальной информацией, из-за чего вывески теряют свою основную функцию — привлекать внимание.
— Чем больше рекламы, тем меньше она воспринимается. Она становится фоном, а не акцентом, — отметила представитель компании-разработчика дизайн-кода Петропавловска из города Павлодар ТОО «INNOVATION CENTER PROJECT».
Высота и уровень восприятия
Один из ключевых принципов — так называемый уровень восприятия.
Речь идёт о том, на каком расстоянии человек видит здание и как считывает информацию. От этого напрямую зависит, где и какого размера должна быть вывеска.
В дизайн-коде предлагают ориентироваться на стандартные размеры — примерно от 30 до 60 сантиметров по высоте. Конкретные параметры будут зависеть от категории улицы, её ширины, а также пешеходной и транспортной нагрузки.
— Всё зависит от расстояния и восприятия. Выше определённого уровня размещать вывески просто нет смысла — они не будут читаться, — пояснила спикер.
Что попадёт под запрет
Документ вводит ряд ограничений.
В частности, предлагают:
- не размещать рекламу выше уровня первого этажа;
- запретить баннеры и растяжки на жилых этажах;
- не использовать балконы как рекламные площадки;
- отказаться от крышных конструкций.
Отдельные требования коснутся исторических зданий — здесь нельзя будет перекрывать архитектурные элементы, такие как фронтоны, колонны и декоративные детали.
Единый уровень и порядок на фасадах
Ещё один принцип — выравнивание вывесок.
Если в здании несколько входов, каждая точка может иметь свою вывеску, но все они должны располагаться на одном уровне и быть сопоставимыми по размеру.
Также разработчики предлагают ограничить заполнение витрин: реклама не должна занимать более 30% остеклённой поверхности.
Зачем это нужно бизнесу
Несмотря на ограничения, разработчики уверены: новые правила в первую очередь выгодны самим предпринимателям.
Упорядоченные вывески не конкурируют друг с другом визуально, а значит, лучше читаются и привлекают внимание.
Кроме того, единый стиль фасадов должен сделать улицы более аккуратными и понятными для горожан.
Пока проект дизайн-кода не представлен широкой публике. После его утверждения новые правила могут стать обязательными для размещения рекламы и оформления фасадов в Петропавловске.
Ольга Вайтович