Российские продавцы спортивных товаров начали активнее пересматривать свои розничные сети. На рынок давят сразу несколько факторов: рост онлайн-продаж, высокая конкуренция и снижение покупательной способности населения.
Одним из примеров стала Lamoda Sport. За январь–май компания сократила число магазинов в Москве примерно на четверть: с 21 точки в начале года до 16 к началу июня. При этом магазины сети продолжают работать и в других городах, включая Санкт-Петербург, Краснодар, Екатеринбург, Воронеж, Иркутск, Красноярск, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Саратов, Тюмень и Ярославль.
В самой Lamoda объясняют такие изменения стремлением повысить эффективность розничной сети. Компания не раскрывает подробности, но отмечает, что открытие и закрытие точек связано с оптимизацией бизнеса.
Сокращает присутствие и Desport, который занял часть площадок после ухода Decathlon. По данным «Яндекс Карт», за первые пять месяцев года сеть отказалась от 16 магазинов в Москве. Сейчас в столице под этим брендом остаётся шесть объектов.
При этом часть покупателей в отзывах уже пишет о признаках подготовки некоторых точек к закрытию: сокращении ассортимента и нехватке персонала. Также сообщается, что сайт Desport по состоянию на начало июня не работал, а последняя публикация в соцсетях компании выходила ещё в марте.
Эксперты считают, что спортивный ритейл сейчас проходит этап вынужденной перестройки. Покупатели всё чаще выбирают онлайн-площадки, где проще сравнить цены, ассортимент и условия доставки. В результате традиционным магазинам приходится внимательнее оценивать эффективность каждой точки и оставлять только наиболее сильные локации.
На этом фоне онлайн-продажи спортивных товаров продолжают расти. По данным участников рынка, в первом квартале продажи такой продукции на Lamoda увеличились на 15% год к году, а оборот категории на Wildberries вырос на 22%.
При этом полностью от офлайн-формата рынок не отказывается. Крупные игроки, которые смогут совместить интернет-продажи с удобными физическими магазинами, сохранят более устойчивые позиции. Однако для слабых или неэффективных точек давление будет только усиливаться.