Фото: портал мэра и правительства Москвы/Максим Денисов

Экстремальные морозы и снегопады повлияли на потребление контента в России в январе 2026 года. Об этом следует из исследования платформы Дзен, с результатами которого ознакомилась "Москва 24".

Оказалось, что в период аномально низких температур интерес к новостям вырос. Пользователи проводили за чтением новостей в среднем на 25% больше времени, чем при обычной зимней погоде.

Наибольший рост активности зафиксирован в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Петропавловске-Камчатском, Краснодаре и Татарстане.

Примечательно, что жители столицы чаще следили за подготовкой коммунальных служб и работой транспорта, в Петропавловске-Камчатском – за ликвидацией последствий снегопадов, в Петербурге – за вывозом снега, в Краснодаре – за экстренными мерами для транспорта, а в Новосибирске и Татарстане – за прогнозами и предупреждениями МЧС.

Пиковая активность приходилась на вечерние часы с 18:00 до 23:00. Также россияне на 30% чаще читали новости после полуночи по сравнению с периодами обычной зимней погоды. Аналитики отметили, что в такие дни пользователи возвращались к новостям несколько раз за вечер, отслеживая обновления.

Больше всего времени за чтением новостей проводили жители Москвы, Санкт-Петербурга и Новосибирска — их средний показатель оказался на 40% выше, чем в других регионах.

Одновременно выросло потребление контента в VK Клипы. На платформе пользователи публиковали ролики с тегами #оченьзимниедела, #снежныйхвост и #катаемвгорах.

Кроме того, за период морозов и снегопадов зрители отправили авторам более 95 миллионов рублей, чтобы поддержать любимых блогеров и получить доступ к эксклюзивному контенту посредством сервиса VK Donut.

Ранее синоптики сообщали, что морозная погода сохранится в Москве до конца зимы. Сильные холода ожидаются в столице и области и в ближайшее время, в связи с чем объявлен оранжевый уровень погодной опасности с 00:00 пятницы, 30 января, до 23:00 вторника, 3 февраля.

По данным Гидрометцентра, среднесуточная температура воздуха будет на 7–12 градусов ниже климатической нормы, которая в эти дни составляет 6–8 градусов ниже нуля.