Фото: 123RF/TEA
Жители южных регионов России в 2022 году проявили наибольший интерес к одежде брендов, покинувших российский рынок. Об этом сообщает "Газета.ру" со ссылкой на исследование компании Platforma.
Наибольший прирост по регионам зафиксировали в Оренбургской области (+467%). В Ставропольском крае россияне интересовались зарубежными брендами на 313% чаще, чем в 2021 году, в Волгоградской области – на 302%, в Краснодарском крае – на 279%. Меньше всего одеждой иностранных компаний интересовались в Саратовской области (+138%).
Основанием для подобных данных стал ажиотаж, образовавшийся вокруг зарубежных торговых сетей на фоне объявлений об их уходе из РФ, считают аналитики. При этом в 2022 году россияне все же больше проявляли интерес к отечественным брендам, в частности, к Gloria Jeans.
В 2022 году аудитория интересующихся зарубежными брендами стала моложе. Прирост на 4 процентных пункта (п.п.) зафиксировали в сегменте людей в возрасте от 18 до 24 лет. В кругу россиян 25–34 лет спрос вырос на 2 процентных пункта.
При этом импортной одеждой чаще интересовались женщины, превысив долю мужчин на 8 п. п.
Сейчас, по данным аналитиков, многие россияне пользуются услугами доставки товаров иностранных брендов из Турции, Казахстана и других стран. Однако при покупке вещей таким образом появилась необходимость в оплате логистических и посреднических услуг.
Ранее СМИ сообщали, что на российский рынок планирует вернуться компания Adidas. По данным издания, руководители Adidas подписали контракт с компанией Daher. Она ранее стала владельцем бизнеса Inditex, в который входят Bershka, Pull&Bear, Zara и другие бренды. Сотрудников планируют начать нанимать в начале осени.