«Мира и хороших новостей». Дарья Орлова в проекте «Не тайный Дед Мороз»

– Оно есть и уже достаточно давно. Мне кажется, новогоднее настроение у редакции появляется раньше всех в городе с тех пор, как на портале запущен проект «Не тайный Дед Мороз». Уже второй год с конца ноября в студии проекта стоит наряженная ёлка, мы делаем десятки интервью о новогодних традициях жителей нашего города, разыгрываем и дарим подарки. У нас в офисе уже месяц пахнет мандаринами и мы постоянно слышим поздравления с наступающим Новым годом.

– Один из самых масштабных и душевных проектов портала – «Не тайный Дед Мороз». Впервые мы запустили его в прошлом году. Он понравился читателям, партнёрам и нам самим, и в этом году мы решили его повторить. Смысл в том, что к нам в гости приходят разные люди, мы говорим с ними об итогах уходящего года и семейных традициях, а они приносят с собой классные подарки, выиграть которые может каждый. Для этого нужно просто получить порядковый номер.

В этом году было десять подарков. Это и сертификат на отдых в загородном комплексе, и большие чайные наборы, были настольные игры, книги, сладости, мандарины и даже личный визит главы администрации города Кирова Вчеслава Симакова в костюме Деда Мороза в гости к победителю. Классно, правда? А главный подарок розыгрыша – сертификат на 10 тысяч рублей в ТЦ «SoloWay». Победители остались очень довольны, а мы рады, что удаётся создавать новогоднее настроение в масштабе целого региона. Потому что в розыгрыше участвуют люди со всей Кировской области. Их в этом году более 600 человек.

– Он был довольно успешным профессионально. В июле мы получили первое место в номинации «СМИ года» по версии медиапремии «Признание». В той же премии телеграм-канал портала Свойкировский взял второе место среди лучших соцсетей СМИ, а один из сотрудников редакции вошёл в тройку лучших журналистов региона. Кроме этого, один из материалов портала в этом году в ТОПе журналистского конкурса Заксобрания «Парламентаризм на Вятке», несмотря на то, что мы не общественно-политическое или деловое СМИ, а информационно-развлекательное, просто всегда умели говорить на серьёзные темы. А также недавно были подведены итоги регионального конкурса «Медиа Мастер»-2025, где я получила премию в номинации «Журналист года».

Это важно для нас, потому что позволяет взглянуть на свою ежедневную, во многом, рутинную работу, глазами коллег и читателей. Позволяет увидеть, как много полезного мы делаем для города. И главное, делаем это хорошо.

Ещё 2025 год был про коммуникацию и партнёрство во всех смыслах. Мы стали информационным партнёром двух крупных городских мероприятий. Первое – фестиваль «Вкусная Вятка» (0+) на пешеходной Спасской. И мы не просто освещали это большое событие, но и сами были активным его участником. В течение двух дней Свойкировский на главной сцене фестиваля проводил квест для горожан по вятской кухне и дарил десятки подарков от партнёров праздника. По словам организаторов, это стало одним из самых увлекательных мероприятий фестиваля. Нам было очень приятно это слышать. Второе крупное городское мероприятие, которое мы партнёрили, – фестиваль спорта «Вятские холмы» (0+). Большой праздник любителей бега и велоспорта всех возрастов, который собрал более пяти тысяч участников и зрителей, объединив в Кирове больше 20 регионов России.

Мы продолжили поддерживать благотворительные фонды и организации, которые уже много лет системно и грамотно помогают людям. Писать об этом – часть социальной функции СМИ. В этом году на портале вышло несколько десятков публикаций, где мы рассказываем истории этих фондов и их подопечных: «Дорогою добра», «Наставничество», «Рука помощи43», «Адапта спорт», клуб «Без границ» и другие. Одна из самых крупных наших коллаб – сотрудничество с проектом «Наставничество» в Кировской области. Мы рассказали 8 историй о подростках из детских домов и их наставниках, которые помогают этим детям почувствовать себя нужными, пережить сложный возраст и социализироваться после выхода из учреждения. Я горжусь этим циклом материалов, он очень крутой и эмоциональный.

Если говорить про коммуникацию, точно можно отметить общение с коллегами из других изданий. Мне кажется это важным и в целом нравится стратегия расценивать друг друга не как конкурентов, а как сообщество коллег. Мы помогаем друг другу находить ответы на вопросы, совместно решать какие-то задачи и просто почувствовать поддержку. Не всегда у этого общения позитивный повод, порой приходится обсуждать общие проблемы, «сверять часы», думать над решением. Но всё-таки радует сама возможность в любой момент поговорить с тем, кто очень хорошо понимает твою работу.

Ну и третье, чем запомнится этот год, – технологии. Беспрецедентное развитие нейросетей, естественно, отразилось на работе портала. И мне сейчас кажется странным, когда кто-то из нашей или смежных сфер скрывает использование нейросетки или принципиально не пользуется искусственным интеллектом в работе. Зря, это большое упущение, а не УТП и не конкурентное преимущество. ИИ сегодня способен существенно ускорять, как минимум, поиск информации, а также забрать на себя часть рутины, освобождая время для более важных и сложных вещей – больших материалов, новых проектов.

– Конечно, не думаю, что однажды на этот вопрос можно будет ответить иначе (смеётся – прим.ред.). Во-первых, чувствуется общее падение рынка. Нельзя сказать, что оно было резким и началось вчера, оно началось в конце прошлого года и, судя по всему, в 2026 году будет продолжаться. Поскольку речь идёт о целой пачке нововведений для бизнеса, которые значительно усложняют его работу с точки зрения налоговых ставок, страховых взносов и административного контроля. СМИ – это бизнес. Клиенты и партнёры СМИ – тоже бизнес, поэтому всё это отражается на нашей работе напрямую. Зарабатывать на свою деятельность становится сложнее.

Второе – интернет стал одной из самых зарегламентированных инфоплощадок с точки зрения законодательства. Того, что в интернете теперь нельзя – очень много. Того, что нельзя официальным онлайн-СМИ – ещё больше. Контроль выполнения этих правил и мониторинг введения новых требуют постоянной концентрации и усложняют работу. Это нервно, ответственно и иногда бесит.

Третья и очень серьёзная проблема, с которой мы столкнулись, – так называемый, юридический экстремизм. Тысячи новостных онлайн-изданий в стране получили досудебные претензии и судебные иски «фототроллей». 8 тысяч исков о нарушении авторских прав в использовании фотографий на сайтах было по состоянию на июль 2025 года. Сейчас их значительно больше. Иски подают за фото, взятые из открытых источников даже много лет назад, а также фото, удалённые из фотобанков задним числом, даже если тогда они были скачаны легально. Суды удовлетворяют требования из-за лазеек в авторском праве.

В итоге в одинаково сложной ситуации оказались как крупные федеральные ресурсы, так и небольшие региональные. В том числе, наш портал. Издания вынуждены удалять со своих площадок десятки тысяч фотографий, чтобы избежать штрафов. Надо понимать, что если сайт работает много лет, эти фото просто невозможно отсортировать вручную, приходится удалять всё или почти всё. Среди утраченных материалов уникальные фоторепортажи, обзоры, исторические материалы с архивными кадрами. Жалко до слёз, но это единственный выход, хотя, на самом деле, даже это помогает не всегда.

Проблема в том, что эти иски способны разорить любое СМИ, и сейчас это выглядит, как форма узаконенного мошенничества. Совершенно неконтролируемая история. Проблема уже обсуждалась на комитете Госдумы. Мы все очень надеемся, что органы власти и правоохранительные органы это остановят, потому что в противном случае СМИ будут закрываться. Если кому-то кажется, что в этом нет ничего страшного, увы, есть. Экономически всё влияет на всё, изменения в одном секторе или факторе вызывают цепную реакцию по всей системе. Во-первых, люди лишаются альтернативных источников информации. Во-вторых, «фототролли» пойдут дальше, их жертвой просто станет другая сфера бизнеса. В третьих, сотрудники СМИ будут терять работу, рынок труда перенасытится, зарплаты упадут. Но сложности есть всегда и у всех, поэтому не хочется фокусироваться на проблемах под Новый год. Мы это переживём.

– Команда, конечно. Мне кажется, это главное в работе любого СМИ. Я очень благодарна сотрудникам редакции, которые в этом году выкладывались порой даже не на 100, а на 150%. Они были неравнодушны, делали больше, чем должны, адаптировались к изменениям, много работали. Вообще со временем я пришла к выводу, что крутые идеи, классные креативы – это замечательно. Но, как правило, всё держится на людях, которые способны просто приходить на работу и делать её хорошо. День за днём, несмотря на внешние и внутренние обстоятельства, просто садиться и делать то, что должен. Журналисты портала Свойкировский – это те самые люди, за что я им очень благодарна.

Но команда портала – это не только редакция, которая создаёт контент. Это вся медиасистема «Хорошие люди»: наши менеджеры по работе с клиентами, наш замечательный юрист, коллеги с радио, с которыми мы реализуем совместные проекты, наши ребята из технического отдела и все, кто так или иначе обеспечивает нашу рутину. Все они – часть портала Свойкировский и его успехов.

Вторая важная часть нашей работы – умение адаптироваться к изменениям. Изменения рынка, законодательства, состава, правил, тактик работы – это реальность, в которой сегодня существуют все, и мы тоже. Мы умеем адаптироваться.

– Я верю в чудеса круглый год и во фразу «Бойся своих желаний, они исполняются» тоже верю (смеётся – прим.ред). Как правило, мои желания исполняются всегда, как и желания других людей из моего окружения. Просто зачастую не в той форме, как мы думали. Насколько я поняла, этот механизм работает примерно как нейросетка. Нейросеть не знает контекста, она выдаст тебе ответ конкретно под твой запрос. И если запрос был не очень точным, оставлял поле для фантазий, ты получишь не очень точный результат. Так и здесь. В чудеса нужно верить, желания нужно загадывать, просто делать это очень обдуманно, а потом каждый день, несмотря ни на что, работать над их исполнением. И желательно ещё получать удовольствие от процесса.

– В 2026 году я желаю нам всем мира и побольше хороших новостей. Надеюсь, сбудется.