По традиции торжества прошли на Волжской набережной, которая стала главной праздничной площадкой. Здесь гостям была представлена программа «Купеческий разгуляй»: в нее вошли традиционная ярмарка и стилизованные экскурсии, городской кинотеатр и музыкальные номера, а также более 20 мастер-классов и перформансов.
Здесь же была организована ярмарка фермерских продуктов. Для гостей праздника были подготовлены стилизованные интерактивные площадки, фотозоны, мастер-классы по лозоплетению, гончарному делу и старинным танцам, осенние инсталляции, музыкальные и театральные перформансы, игры и квизы.
Волжский бульвар стал на один день «театром под открытым небом»: здесь можно было услышать любимые романсы и классические музыкальные произведения, в том числе в исполнении городского духового оркестра, повстречать героев пьес А.Н. Островского и принять участие в увлекательных стилизованных экскурсиях.
В вечернюю программу вошел городской кинотеатр на открытом воздухе, в рамках которого показали фильм «Бесприданица», снятый в Кинешме, а также променад «Осень, музыка, фонтан» на территории обновленного Молодежного сквера.