Майя Строшкова рассказала о реализации проекта по установке навесов с рекламными конструкциями.
Директор Департамента по управлению муниципальным имуществом Администрации Екатеринбурга Майя Строшкова выступила на заседании Екатеринбургской городской Думы и рассказала о перспективах развития наружной рекламы.
По ее словам, в 2026 году поступления в городской бюджет от наружной рекламы планируют довести до 370 миллионов рублей. В 2025 году они достигли более 333,6 миллиона рублей, а прогноз доходов на 2027 год составляет 392 миллиона рублей.
Пополнять бюджет и одновременно сокращать расходы на городское хозяйство позволяет установка остановочных навесов с рекламными конструкциями. С 2024 года в Екатеринбурге установили 105 таких остановок. Их отличительная особенность – увеличенная на 1,5 метра длина навеса. Дизайн разработан с учетом элементов городского дизайн-кода.
Рекламораспространители не только устанавливают остановки, но и в течение срока действия договора следят за их состоянием: очищают от объявлений и надписей, ремонтируют, меняют стекла и красят конструкции. Благодаря проекту город сэкономил более 115 миллионов рублей на установке остановочных комплексов. Кроме того, ежегодные поступления в бюджет от их эксплуатации составят около 18 миллионов рублей.
«Проект признан успешным, и мы планируем продолжить его реализацию», – подчеркнула Майя Строшкова.
Еще одно направление работы – размещение социальной рекламы. За первые восемь месяцев 2026 года для нее задействовали 8 074 информационных поля. В частности, на рекламных конструкциях размещаются материалы о героях специальной военной операции и поступлении на военную службу по контракту. В среднем ежемесячно для социальной рекламы используют около 200 конструкций: 150 цифровых и 50 статических.
Большинство компаний, работающих с рекламными конструкциями на муниципальных земельных участках, представляют Екатеринбург – с местными рекламораспространителями заключено 810 из 1 494 договоров.
Всего в схеме размещения рекламных конструкций предусмотрено 2 446 мест. Около 65 % из них расположены на муниципальных землях. Самый востребованный распространителями рекламы формат – билборды.
Право на установку и эксплуатацию рекламных конструкций предоставляется по итогам открытых электронных торгов. В 2025 году на торги выставили 150 мест, по итогам было заключено 148 договоров. В 2026 году планируется выставить 77 мест с учетом двух предстоящих аукционов. По итогам четырех торгов, уже проведенных в этом году, все договоры заключены.
Департамент также контролирует исполнение договоров и состояние рекламных конструкций. В 2026 году было выявлено 35 нарушений, связанных с граффити, наклейками и загрязнением краской. Из них 17 уже устранены, остальные находятся в работе.
В числе дальнейших задач Департамента в этой отрасли – увеличение поступлений в бюджет, поиск новых мест для размещения рекламы и обновление схемы с учетом строительства и реконструкции дорог, благоустройства и оформления муниципальной собственности на земельные участки.
В частности, рассматривается введение повышающего коэффициента для расчета платы по договорам, продленным в 2024 году до 2034 года. По предварительным подсчетам, это может принести городскому бюджету дополнительно около 120 миллионов рублей.
Текст подготовила Дарья Соломеина, фото Алсу Султановой