Конкурс создан Обществом «Знание» и «Движением Первых» по поручению президента России. Инициатива направлена на стимулирование разработки и производства оригинальных игрушек с опорой на традиционные нравственные ценности. Участники представляют концепции детских игр, развивающих творческое мышление, мелкую моторику, логику и другие навыки.
Принять участие в голосовании и ознакомиться с проектами можно до 11 октября в национальном мессенджере МАХ (