Владивосток, Хабаровск, Якутск, Магадан и другие крупные города Дальнего Востока до сих пор не имеют работающего городского бренда — такую оценку дал Василий Дубейковский, один из ведущих российских специалистов по территориальному брендингу .
По его словам, большинство городов ДФО "застряли на нулевом этапе" — стадии инициации, когда разговоры о необходимости бренда есть, но реальной воли к долгой работе нет . Многие по-прежнему верят, что достаточно красивого слогана и логотипа — и дело сделано.
Проблему усугубляет доминирование Владивостока, позиционирующегося как "столица Дальнего Востока": это психологически блокирует соседей от поиска собственной уникальности. По словам эксперта, выход — строить не одну "абстрактную дальневосточную столицу", а "галерею характеров": у каждого города — своя идея, свой образ, своя ниша.
"У Дальнего Востока та же возможность — стать набором ярких, но разных городских образов",
— считает эксперт.
Интервью с Василием Дубейковским